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借助地理标志是农产品区域公用品牌建设的根基

时间:2020-03-17 00:35 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司

 借助地理标志是农产品区域公用品牌建设的根基

   随着国家对发展特色农业、推动农产品区域公用品牌建设的重视,很多有头脑的农业经营者借助地理标志,打响了一批特色农产品品牌,这也为农产品品牌的崛起开了个好头。

  农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域,产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的特有农产品标志。五常大米、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等,这些极具地理标志性的农产品早已深入人心。作为农产品的“名片”,农产品地理标志既是一个地理标志,也是一个质量标志,更是一项重要的知识产权。国家对农产品地理标志实行登记制度,经登记的农产品地理标志受法律保护。

  随着政府重视、社会各界广泛关注和各项工作的深入推进,我国农产品地理标志快速增加。据统计,自实施地理标志产品保护制度以来,受保护产品的经济效益平均提高20%以上。相关研究也表明,地理标志农产品对当地农业发展和农民收入具有正的溢出效应,各省区的地理标志农产品每增加一种,农民收入实际增加0.1%,地理标志农产品对实际农民收入的总增长贡献为8.12%,平均每年贡献为2.03%。

  比如,新疆全区农产品地理标志已达到82个,产品涵盖种植业、畜牧业、林果业,在品牌兴农中发挥了积极作用。在第十六届中国国际农产品交易会上,中欧互认农产品地理标志精河枸杞等在内的全疆20个种类57个地理标志产品集中亮相,受到内地消费者青睐。按照2018年出台的《新疆维吾尔自治区乡村振兴战略规划(2018—2022年)》对于品牌建设的部署,今后将“重点支持‘库尔勒香梨’‘吐鲁番葡萄’‘哈密瓜’‘阿克苏苹果’‘和田玉枣’‘和田玫瑰’‘伊犁薰衣草’等一批具有知名度的区域农产品品牌发展”,这极大地提升了当地特色农产品的品质,进一步增强了区域性品牌的含金量和影响力。

  我国是农业大国,由于资源禀赋、产业形态等不同,决定了必须因地制宜,倡导“一村一品”“一县一业”,发展多样性特色农业。只有坚持走实施地理标志农产品保护工程、强化农产品地理标志和商标保护之路,才能打造出自己的拳头产品,让更多的 “土字号”“乡字号”特色产品品牌受益。

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