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中小企业做品牌切记勿掉进这三大坑

时间:2019-08-22 22:25 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司

中小企业做品牌切记勿掉进这三大坑



      中小企业做品牌前景诱人,每个企业主都想创造出令人注目的耀眼品牌。可实现的过程往往那么艰难,品牌创建初期,企业抗风险能力较弱,每走错一步都有可能坠入“死亡之谷”,所以,要让品牌走上成功之路,就要注意品牌创建初期一些最容易犯下的大忌。
 

      一、品牌形象切忌朝令夕改
 

      打造品牌的过程,就是不断积累的过程,品牌需要不断吸引消费者的注意力才会越来越有价值。但是许多中小企业因为缺乏品牌常识,不少企业往往只看到短期的市场需求,而没有考虑三五年后的市场状况,在品牌创建过程中随意改动公司的品牌理念,这些一旦更改,将为让消费者对产品的概念变得模糊,从而导致对品牌记不牢固,这些都将困扰一个好的品牌成长。所以中小企业在品牌建设之初就应该有百年大计的战略眼光,企业在变,产品在变,但品牌形象定位不能变。
 

      譬如:可口可乐公司选定大红为其识别色,从员工着装到产品包装,都选用大红色。时间一久,大家一想到可乐产品,就会想到红色,有进而产生购买的可能;或是一旦产生购买可口可乐产品的欲望之后,就会向着大红标志的售点位置而去。
 

      二、品牌塑造切忌一暴十寒
 

      从古至今,世界上没有一个品牌是与生俱来的,都需要很多的恒心和坚持打造而成。只有不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力!历数百年品牌,都是经历了相当长时间的品牌建设才取得了显着的成绩。仔细想想,一些知名的连锁店和知名品牌,都是有特定的思路和定位,譬如:万宝路历经50年其“阳刚豪迈”的牛仔形象始终未变,这就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一项系统工程,是一项持之以恒的过程。
 

     三、品牌宣传切忌短时轰炸
 

     中国的中小企业普遍存在这样一个现象,在企业规模小的时候不重视品牌宣传,待企业发展到一定规模后,开始"狂轰烂炸"式的广告投放,结果几轮广告轰炸下来,品牌知名度迅速增加,似乎成就了许多企业主的品牌梦想。殊不知,这样的企业除了品牌知名度资产外,其品牌资产少得可怜,更不用说品牌的抗风险能力了。
 

      譬如:90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌,起初很多,但都不长久。多少年来,可口可乐就把自己的营销定位与同体育的结合上,始终不渝,长期坚持。战略是企业长期的、全局性的计划,而战术是短期的、局部的计划。可口可乐百年的历史就是一部生动的品牌史,让后者去借鉴和学习。
 

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