品牌策划公司 > 品牌杂谈

如何玩转跨界营销

时间:2019-08-10 00:24 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
 品牌跨界营销
 
      行业内营销策略新方向——跨界营销,大白兔奶糖打造出了,大白兔蛋糕、大白兔香水......还有各式各样的时装品牌和其他知名领域的品牌进行跨界合作,通过各式各样的营销手段来吸引消费者的注意,让消费者通过跨界的产品来加深对品牌的印象和品牌的知名度才是那些品牌玩转跨界营销的真实目的。

      跨界品牌的营销注重的第一个关键是要保持一定的去趣味性,对于食品来说更多的需要打造多种类的口味和足够吸引人的包装上来,打破距离感,最大限度的吸引顾客的眼球。在营销中可以借鉴IP的力量,带来不同的受众和目标客户群。单独的行动,所带来的效果必然是单人份的,跨界营销更多的是两个不同领域的、两个或多个品牌的联合,在满足对方的基本要求的基础上最大化的将双方的资源进行整合,将双方的价值最大化,达到目标的营销效果。另一方面,跨界营销其实就是单纯的想要引起消费者的印象,提起消费者的兴趣。如今的消费者更多的不会将注意力一直放在某一品牌上面,也就更容易造成遗忘的特点。品牌多领域的跨界合作就是一种吸引注意力最有效的营销方式。

      跨界合作,注意制定精确的营销战术是重中之重,把握品牌的核心优势,精准洞察,准确贴近品牌的内核。从而正确的找到贴近自己品牌的合作方,合作方更要在两者之间有着某种联系,受众可能是比较贴近的两种群体,或者消费潜在客户,他们往往有着相同的内在消费需求,这样打造出来的跨界产品更容易让消费者接受。选定合作方和领域之后,跨界营销需要的就是形成反差进而引爆流量,制造足够的话题度,提高品牌曝光,所以通常跨界营销更需要两个领域里的大牌来合作吗,利用品牌之间的化学反应来达到营销目的。反差越大的两个品牌领域造成的营销反差越为明显,产生的跨界营销效果越为显著。下一步就是标准的快速占领市场,抢占风口。在需要进行跨界营销的时候要把握住特定的发布时机,通过不断的花式营销,用创意来带动流量的提升。用跨界来当引子,用创意当噱头。引起消费者的关注最重要的是激发消费者的兴趣,给他们足够的新鲜感,让他们没见过、没听过。精准的投放,确切的把握住消费者的心理预期。

       在信息传播高速发达的今天,把握住机遇对于品牌来说不可为不重要,抓住机遇一举翻身是大多数企业的殷切愿望。抓住机遇,跨界营销,给自己的品牌打个翻身仗。那么选择跨界有什么主要的方式呢?第一种跨界是进行资源整合,通过流量的变现达到盈利的目的,还可以赢得消费者的好感,带动下一波消费者的消费。第二种跨界是进行品牌领域的优势点组合,打破一般市面上的常规产品,形成一个全新的个体。再借助新的营销手段来形成足够的热度和话题度带来足够的流量,进行变现。第三种是利用产品和文化的融合,来提升品牌的逼格,打造高端的品牌形象,与文化的融合,给品牌方最大的好处就是可以给品牌注入文化的底蕴,提升品牌的内涵。未来的营销必将在细分领域上十分看重,但是又在各方面极度融合。跨界营销的方式不仅可以娱乐受众,也可以最大化的吸引到消费者,在流量就是王的行业下不被其他企业所淘汰。
微信联系我们
弘道经邦杭州十大品牌策划公司微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室