品牌策划公司 > 农产品品牌建设战略咨询规划营销策划公司

中国农业品牌建设正面临的三大难点

时间:2019-03-31 22:00 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司

中国农产品品牌建设正面临的三大难点

  农产品品牌建设,是农业供给侧改革的关键。农产品没有品牌,如同工业品没有生产合格证。2013年中国农产品品牌建设正式被被唤醒,然而截止到目前,我国农产品品牌建设还面临着以下三大难点。

  一、品牌认知难普及

  近年来,虽然我国各地的农产品品牌建设工作开展得很热烈,但农产品品牌培育与保护的制度还未建立,尤其是公用品牌的理念尚未普及,很多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法与新手段。很多生产者还固执地认为,过去没有品牌卖得好,现在为什么要去申请品牌。这就令注册商标为代表的农产品品牌数量,尽管增长迅速,可是很多产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还只停留在局部地区跨省、跨区域的品牌很少,国际知名品牌就更别提了。

  二、安全与收益难保证

  农产品品牌建设,农产品品质是非常重要的,然而我国大部分地方无法做到安全与收益有保障。农产品安全涉及到两个方面:一是数量有保证,不出现短缺;一个是质量有保证,无毒无害,残留物不超标。我国很长一段时间都集中在解决农产品数量而忽略了农产品品质。那些农产品没有商标、没有品牌的,想要获得质量保证依靠的长期积累的口碑。或许这种靠口碑积累出来的品质能让消费者消费,但都是短暂的,一旦出现品质有问题的农产品,收益也就得不到保证。

  三、商标争夺难认可

  对农产品品牌建设,到现在仍然是“九龙治水”,你争我抢,各不相认。以地理标志为例,就有3个部门参与,而且都以自己为“正宗”。结果,能抢牌子的抢,抢不到的,其“烂市”和搅局的能力,比抢到的还凶。2015年12月,农业部优质农产品开发服务中心向社会正式发布《2015年度全国名特优新农产品目录》,宜宾市就10个茶叶品牌榜上有名。凉山彝族自治州的“彝茶”种植,历史也非常悠久。在国内茶叶需求总体已经饱和的情况下,这几个地市都提出了到2020年,种植面积扩大1倍,产值增加1倍的目标。放眼全国,7万多家茶厂,注册了自己品牌名称的还不到1000家。最后的结果,就是恶性循环,从“烂市”,弃种,弃养;再到“价钱好”,蜂拥而上,“烂市”。猕猴桃、柑橘、脐橙、苹果、核桃、桃子、香蕉、菠萝如此,水稻、小麦、玉米等三大主粮也是如此。养殖和蔬菜种植,更难免跟风。地域差异和品质优势带来的市场优势因此见不到了,有的只是品质低廉的“大路货”。

上一篇:2019年农企关注的五大问题 下一篇:清远农产品营销需看清未来趋势
微信联系我们
弘道经邦品牌策划公司微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室