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农企投放广告常犯的错误

时间:2019-03-31 22:07 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
农企广告投放常犯的错误

  对于农产品来说,成功之道不仅在于坚守产品质量本身,做好广告投放同样能让你大获丰收。但郑州农业品牌规划公司看到,目前很多农企在不太会投放广告,时常会犯以下五大错误。

  一、同质化现象严重

  郑州品牌营销策划公司看到,很多小农企在广告投放策略上同质化现象严重,主要还是以传统的报纸与杂志为主,电视广告与广播广告相对较少,可以说农产品在广告投放上明显滞后于整体广告业的发展。大部分农产品都是委托了小型的广告公司制作完成,整体质量低下、形式单一。

  二、用工业语言代替消费者语言

  郑州品牌营销策划公司看到,很多农企在做广告时常会用工业语言代替消费者语言,广告完全站在生产者角度,如经过多少工序、含有什么成分,把消费者当工程师、营养学家等专家,可大部分消费者只是普通人而已。产品说明可以全面专业,但广告则要求通俗易懂,把工业语言翻译成消费者语言,广告表达出打动人心的一点让受众记住就行了。

  三、内容的大而空

  郑州品牌营销策划公司看到,很多大农企手上有点资金,便去找所谓的知名广告公司,广告看似打得高大上,但实际内容却大而空。就像花瓶一样,外在美丽,内在空无一物。这种广告因为无法真正走进消费者的内心而最终走向消亡。

  四、盲目的“饱和攻击”

  一些农企在还没深入了解市场情况前,就心急在广告上大量砸钱,这无疑是种冒险的行为。投放广告,我们需要分析目标受众特点、广告表达方式、投放渠道的有效性互补性等等。在还没分析透彻这些重要因素前,便盲目投入,通过饱和攻击,必然是个大坑。

  五、领导拍脑袋

  有些农企做广告时,凭的是领导的直觉,只要领导点头就投放,至于效果,投完再说,决策随意性很大。广告投放实际很专业,需要对广告传播规律、媒介特点、消费者心理都有很深的了解,但很多企业领导只是在管理、研发、销售、运营等方面很专业,广告投放上往往不太懂,越俎代庖,容易引起决策失误。

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