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打造中国农业品牌的三个思路

时间:2019-03-31 22:10 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司

中国农产品品牌建设的三个思路

  中国是农业大国,却不是农业强国。面对国外农产品的强势地位,中国农业产业如何发展壮大,弘道经邦认为品牌建设是关键举措。下面就来谈谈中国农产品品牌建设的三个思路。

  一、培养和指引品牌建设主体

  当品牌主体成为直接的受益者时,便会发挥其主动性、积极性和创造性,品牌建设才会有源源不断的动力。作为政府的职能是在战略角度对市场经济主体的行为做相应的指引,如规范市场秩序并调整产业结构,不能替代品牌建设的主体。当然,想成为品牌主体是有条件的,倘若品牌主体不够成熟,对品牌建设的效果是有直接影响的。衡量一个品牌主体是否成熟,可以从组织化、规模化、企业化与一体化的程度,这决定了品牌主体在品牌投资与运营过程中的强势地位。我国农产品经营者的特征是规模小、组织化程度低,非企业化经营,对市场的依赖度低,承受风险能力差。品牌建设是一个庞大的工程,需要巨大的资金投资作为支撑。倘若没有足够的经济实力的企业来担此重任、如今一些农业产业化组织伴随农产品商品化进程的发展与不断深入慢慢成长起来,他们是根据企业运作方式开展经营管理的组织,形式尽管有很多种,可只要拥有了品牌建设主体规模化、组织化、企业化与一体化要求的法人资格就能成为品牌主体。

  二、加强品牌建设的内涵

  农产品有了品牌的光环,不仅变得更加值钱,同时也提升了农产品在市场上的长久竞争力。对品牌的建设和管理不能简单理解成为好听的,易记忆的名字,还有通过商标注册户获得一些权威机构的认证,这些仅仅是品牌建设过程中某一部分,实际上品牌管理应更注重品牌的内涵,即品牌要有知名度也要有品牌美誉度。品牌的知名度与美誉度能为品牌带来更多的价值,也能为产品品质、技术、服务与营销赋能,某个环节一出问题也会直接影响到品牌的价值。从产品品质的立场看,我国农产品和工业产品的生产环境不一样,一直以来我国农产品的生产规模小、聚焦能力弱,而且农产品的生产条件遭到自然环境的影响巨大,农产品从生产到推向市场需要多个阶段,所以农产品的品质稳定性很差,品质把控的难度大,也直接影响了品牌的价值。为了保证品质,品牌主体采取了一系列举措,但真正让品质得到保障的,还是需要加强品牌的内涵。

  三、重视营销在品牌建设中的重大作用

  品牌是一种隐形价值,需要我们学会运用,倘若放任品牌不管,也就无法展现其价值。和国外农产品营销相比,我国农产品建设要落后许多,农产品品牌营销方法欠缺,营销强度不够,品牌经营者应加以重视。第一,必须提升农产品品牌营销的意识,农产品品牌的知名度与美誉度也需要适当加以宣传,唯有如此其价值才会快速提升。另外,还要拥有农产品品牌营销的方法,借助对农产品市场细分确定自己的目标市场,在目标市场上实施一系列的举措才能让农产品在目标市场有效定位。品牌营销活动会受到环境的影响,品牌经营者也需要了解市场情况,灵活运用各种营销方法,抓住机遇开展品牌营销活动。

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