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区域公用品牌规划:丽水山耕两年销售额破20亿的方法

丽水山耕农产品区域公用品牌

  近年来,我国各地通过打造农产品区域公用品牌实现农产品溢价的案例不在少数,丽水山耕作为其中的佼佼者,仅用两年时间,累计销售额就已超20亿元,让很多浙江农户好生羡慕。究竟是如何办到的呢?今天区域公用品牌规划公司就为您掀开这层神秘的面纱。

  一、创建品牌标准化体系

  第一,品牌服务延伸到基层专业合作社。第二,为整个品牌创建标准体系,根据浙江制造的高度来塑造“丽水山耕”品牌,成为浙江农产品的标杆。现在,已从生产环境、安全检测、物联应用、保鲜储运、文创包装、整合营销以及数据共享等方面制定了标准。将来还会实行企业申报、第三方认证、政府监管的标准体系。

  二、创建“商商融合”营销体系

  创建完品牌标准体系后,“丽水山耕”又创建了“商商”营销体系。像用虚拟现实技术宣传“丽水山耕”的产品,让消费者了解生产基地和生产过程,对产品产生信任。另外做了网络营销布局,也推出了线下智能售货机。

  三、创建“丽水山耕”母子品牌数据库

  帮助“丽水山耕”旗下 50 家企业发展自主品牌;对满足要求的“丽水山耕”相关产业集群,积极支持申报浙江省专业商标品牌基地。该市现有农产品商标 4265 件,其中浙江省著名商标 74 件;“丽水山耕”“丽”等系列商标已经申请了涉及 45 个类别的 100 件商标注册,已经成功注册 47 件,参与“丽水山耕”母子品牌运作商标的达到 255 个。

  四、创建“1+N”全产业链体系

  丽水市政府将“丽水山耕”作为全市农业服务平台,每年投入 5000 万资金,创新品牌 “ 1+N ” 全产业链一体化服务体系,以华东现代农业科技创新联盟力量、陈剑平院士工作站以及省市科技农业技术为支撑,将农业专利、农产品贮运操作手册、物流标配箱及农产品精深加工技术转化为生产力,形成示范带动效应,有效促进丽水农民脱贫致富。该市共有 236 家农业企业、合作社、家庭农场的产品加入“丽水山耕”品牌体系,实现了以“丽水山耕+县域品牌+企业品牌”模式的母子品牌有效互动,构建和延伸了品牌价值链。

  五、推动农产品向旅游地商品转化

  丽水自然环境优美,也是一个旅游城市,丽水山耕为了将农产品销售给游客,就在颜值上下了功夫。精选于丽水各地的蜂蜜、木耳、红茶、香肠、稻米等农产品,披上“旅游地商品”的新包装,以直观的美学设计颠覆了农产品的传统形象。鼓励、引导生产经营主体在景区、景点、民宿、农家乐、休闲农业观光区以及汽车站、高速公路服务中心等地新建或提升建设农产品旅游地商品购物网点。


时间:2019-01-04 17:03
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