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龙头企业权健的品牌战略

时间:2019-03-31 22:44 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
权健的品牌战略

  在这个互联网时代,存在着大量的同质化竞争者,企业的产品、服务、功效都十分近似,此时企业想占领市场,就需要找到突破口,而最佳的方式就是事实差异化品牌战略。以权健为例,今天知名品牌战略咨询公司就来谈谈其如何实施差异化品牌战略的。

  权健集团横跨医疗行业,中草药行业,保健品行业,中医药化妆品行业,金融行业,体育行业等诸多领域,仅用了短短14年,其发展速度可以用目瞪口呆四个字来形容!

  束昱辉作为权健的创始人,在制定品牌战略时,有一个观念很重要,即不做第一,只做唯一,因为唯一就是第一。如今随着市场不断被细分后,企业倘若还能成为细分市场的唯一的话,自然也就建立了品牌的强势地位。用品牌使命来为企业发声,权健就是这么做的,用自身的品牌使命“弘扬中华传统自然医学,促进全民健康”这样的品牌使命不只蕴含了领导人对企业的希望,也包含社束昱辉对于品牌差异化以及路径优选的思考。

  权健品牌表达的是一种促进全民健康的使命,医疗问题向来都是我国存在的社会问题,看病贵看病难很长一段时间都是困扰着老百姓的一个重要的问题。束昱辉以促进全民健康为目标,便是通过弘扬中华传统自然医学,为有健康需求的消费者提供更加完善的医疗保障。

  知名品牌战略公司认为,我们在选择品牌战略路径的时候,应寻找最优路径,深入了解市场,并且要明确自身的优势资源,因为存在优势才能借此来撬动其他资源。企业应坚定地践行品牌使命,这既为企业职工提供了一个奋斗的目标,也提升了整个企业的执行力。通过对品牌使命的深入与理解,最终利用背景+资源+绝对化优势,这样才能找到突破口,这些也是束昱辉对于权健的品牌战略推广方式!

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