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中国品牌咨询公司谈怎么做好品牌

怎么做好品牌

  品牌是一种无形资产,已被企业广泛接受。但真正懂得怎么做品牌的企业太少,下面中国品牌咨询公司就从一些基础的品牌塑造说起,带大家了解下怎样做好品牌。

  一、品牌代表着什么

  品牌代表着一种认知,留存于消费者的大脑中。就像说到五芳斋你会想到粽子,对于它的好与坏,消费者会联想到其他产品进行对比。这种产生的认知,它能够被创造,也能够被管理。所以,企业通常会利用整合品牌定义、事业运营与品牌推广三个方面的策略,用来管理与控制这种品牌认知。

  一般来说,品牌是一种推广层面的策略,就是你在讲什么,像广告、公关、促销、口碑等。但事实上,推广策略来源于营业层面的策略,即你做什么决定了你要说什么。在此之前,最关键的就是确定品牌定义策略,当中包含企业人员、品牌基因、长远目标、历史底蕴等。这对于品牌塑造来讲都是十分关键的,都是品牌塑造该有的内容。

  二、平衡短期营销压力与长期品牌塑造的关系

  许多初创企业正处于发展最关键的一个阶段,怎样平衡短期营销压力与长期品牌塑造的关系,企业中的品牌部门起到了关键作用。但却被很多企业领导忽略了,中国品牌咨询公司看到他们将重点放在了能提升销量与看得到的利益上。品牌塑造其实是一段长期的过程,需要投入资金做推广只是效益产生十分缓慢和无形。所以这也是企业领导者需要深思的地方。市场营销与品牌塑造之间有着相互推动的关系,有效的市场营销方案能为品牌塑造加分,相反,强大的品牌也能助力于市场营销。

  三、了解市场营销与品牌塑造的区别

  1、两者目的不一样。市场营销目的是利用消费者从而形成短期的最大化利益,但品牌塑造目的是实现最广泛利益相关者的长期品牌资产最大化。

  2、两者要点不一样。市场营销要点在于管控消费者的行为,品牌塑造的要点在于认知的管控。

  3、两者职能机构不一样。中国品牌咨询公司看到加入市场营销的职能机构通常是企业中的事业部门,品牌塑造主要是企业的管控,也能有事业部门的加入,由于品牌塑造的工作需要整个企业高度配合,单个事业部门常常很难去执行。

时间:2018-12-20 18:33
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