品牌策划公司 > 品牌杂谈

农产品公共品牌价值排行榜套路深

时间:2019-04-01 21:48 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
农产品公用品牌价值排行榜套路深

  创建农产品公共品牌的本意是希望能振兴乡村,也是为了推动中国农耕文化可以更好发展。临近年末,很多人都特别注重农产品公共品牌价值排行榜,但弘道经邦区域公用品牌规划公司看到所谓的榜单其实套路很深,大家还是不要过分依赖。

  一、农产品公共品牌价值排行榜评估系统不可信

  像很有名的“中国农产品区域品牌”,是由品牌收益、品牌强度乘数与品牌忠诚度因素等三个一级指标组成,当中品牌强度乘数由品牌推动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌宣传力和品牌发展力等五个二级指标组成。这类数据很玄乎,调查来源也不清楚,不仅没有实地采样,还没花精力筛选,倘若数据来自“品牌建设单位提供数据和其他公开得来的信息”,也就意味着数据是来源于被评估单位与新闻报道,因此,榜单的可信度是需要观察的。

  二、进入榜单的农产品公共品牌排行不稳定

  以寒地黑土为例,从2009年首届农产品区域品牌排行榜开始,连续三年排名第一,2011年还被评委黑龙江省著名商标,可是之后却突然从排行榜上消失。或许有人会怀疑品牌受到了重创,品牌价值一落千丈,但实际呢,弘道经邦看到寒地黑土在当地不仅成立了产业协会、创建了领导企业、产品范围也一直在扩充、政府的推广一直未间断过,网络众筹也做的风生水起,并且品牌还朝着国际线路发展。所以说没有排名的农产品公共品牌并不意味着没有价值。

  三、品牌评估单位与策划单位理不清的关系

  认真调查往年的上榜品牌,弘道经邦看到品牌评估单位和策划单位有着前不断的关系:同一种模式、同一个概念、同一个核心的价值体系,所以对于榜单的评估从本质上看就是策划单位为自己颁发的奖状。等到上排位后,品牌持有方就可以借此推广,彰显品牌价值,进而令政府与消费者对品牌产生信任,而策划方还能利用榜单拉拢到更多合作伙伴,从而带来更多的利润。这种自吹自擂的方式,所以说榜单没有多大的参考价值。

  综上所述,农产品公共品牌是供给侧改革的关键抓手,品牌固然要做,但不能好高骛远,不要相信那些所谓的品牌价值排行榜,脚踏实地做好每个细节,振兴乡村,弘扬中国农耕文明至全世界,才是我们真正要做的。

微信联系我们
弘道经邦杭州十大品牌策划公司微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室