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品牌营销策划公司:成功品牌需要学会让消费者创造价值

成功品牌需要学会让消费者创造价值

  在境外出游时,品牌营销策划公司看到经常有中国人疯狂购物的现象发生,可以看出我国消费者超强的购买能力。所以,作为国内的企业要想打造成功的品牌,我们不仅仅要注重对消费者的研究与分析,还要让消费者更多参加到产品价值创新、品牌营销的环节中来,才能保障企业生产的产品能够满足消费者的需求。

  对于产品价值的形成,一般人都会认为是企业创造的,但品牌营销策划公司认为产品真正的价值是由消费者创造的。尽管企业生产产品本身已赋予了其使用价值,但消费者在使用产品的环节中会感受到产品不一样的价值,这类现象非常普遍。像对于喜爱吃猪肉的人来讲,也会产生边际效益递减的情况,在一定的时间内,伴随人们对猪肉摄入量的增加,本来对猪肉良好的感觉就会降低,甚至厌恶;而对于想要减肥的人来讲,就会敬而远之。

  消费者创造产品价值会出现复合增值或亏损。倘若在会议时刻,会喝上一杯极好的咖啡,这是在品尝;倘若在环境优美的房间,坐着听音乐,这或许是在养神。可是将两者融合在一起便形成了星巴克文化。星巴克将这种文化拆解成可以体验的元素,借助咖啡环境的复合载体,将独特的格调传递给消费者,并且消费者也获得了品牌、文化、精神等多方面良好的感受。

  消费者不仅能创造有益的价值,还能创造有害的价值。在科技越来越发达的今天,消费者会更容易利用高科技产品来创新价值,有些价值已然超越产品本身的价值范畴,乃至有些创新已让产品价值产生扭曲。像C语言为程序设计带来便利的同时,也为黑客带来了可乘之机。

  品牌营销策划公司看到,消费者就算是对客观存在的事物,其判断或评价也会由于自身主观感受而产生很大影响,一个产品的价值有多大,最终都取决于消费者的感受,同时这和消费者的创造关系十分紧密。

时间:2018-11-28 18:29
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