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全球第一品牌可口可乐面临的难题

时间:2019-04-02 18:43 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
全球第一品牌可口可乐面临的难题

  当人们在做消费决策时,看似买的是品牌,实际上是以品类来思考,用品牌来表达的。由此看出,品类是支撑品牌的关键力量,消费者心中更认可品类这个符号。作为曾经全球第一的品牌可口可乐,有人大胆猜测会消失,品牌规划公司认为这是有可能的,因为美国人视可乐为毒品,含糖量高有健康危害,在美国中小学附近已经禁止卖可乐了,所以未来可乐这个品类或许真的会消失。

  可口可乐品牌面对的巨大压力,其实很多品牌也都有同样的情况。但品牌咨询公司认为,要想规避这个问题,可以从以下两个方面寻找突破口。

  一、品类创新

  经过时间的积累,消费者一看到某个品牌就会联想到某品类,倘若现在这个品类真的不能用了,我们可以利用创新来重新做一个品类。像可口可乐这个品牌,很多人不愿意购买的原因就是含糖量,倘若有一支强大的科研团队,可以研发一款无糖或者其他口味的可口可乐,或许就能挽回目前尴尬的局面,让消费者重新认识到可口可乐这个品牌。

  二、品牌公关

  可口可乐被人认为是一款有害健康饮料,除了另辟蹊径外,其实还是可以通过品牌公关来说明事实并非想象的那么糟糕。很多人认为喝可乐热量高会引起肥胖,其实这跟很多人不良的饮食习惯有很大关系。科学证明少量的可乐不会影响人体的健康,而且适当喝可口还能带来一些好处,如可乐含有咖啡因,咖啡因可以加快身体代谢,反而会减少脂肪形成。我们可以在举办公关活动时将这些有利因素传递给大众,进而改变品牌的形象。

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