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中国农业品牌发展的三大障碍

时间:2019-04-02 22:07 来源:品牌杂谈 作者:弘道经邦品牌策划公司
中国农业品牌发展的三大障碍

  2018中国品牌价值百强名单出炉了,金融业品牌数量最多,其次是通信、电子科技、地产、汽车行业品牌,却很少能看到农业品牌的身影。究竟是什么阻碍了农业品牌的发展呢?今天,农产品品牌建设公司就来跟大家聊一聊这个问题。

  一、稳定的生产模式

  来自中国的猕猴桃,现在变成了新西兰佳沛公司的奇异果,成为了世界上公认的猕猴桃领导品牌。尽管听起来有点讽刺,但已成不争的事实。国产猕猴桃没能成名,一方面是因为没有及时打造品牌,另一方面是因为新西兰在生产模式上确实做的比中国优秀,新西兰专门成立了新西兰奇异果营销局,为的就是提升猕猴桃生产的稳定性,进而造就强势猕猴桃品牌。这是由众多果农联合发起成立的部门,对于猕猴桃的采销严格把控,生产流程也实现了机械标准化,保证了猕猴桃的品质、大小的统一。

  二、便利的包装技术

  农产品在运输过程中,普遍存在易变质、不耐储藏的问题,这是由于农产品含水量高导致的。像牛奶,倘若不做保鲜处理,挤出后几小时就会变质。要想避免这样的情况,需要将含水量降低到15%以下,绝大部分微生物难以生存,牛奶也就能存放半年以上了,而解决这个难题的便是包装技术。像伊利便是借助这样的包装技术,降低了运输损耗,方便了流通,一步步走到了现在国内知名的乳制品品牌。

  三、市场需求端

  稳定的生产模式与便利的包装技术,决定了农产品能否出品牌,市场需求则决定了品牌的展现率能有多大。农产品品牌建设公司认为,在市场需求端,决定农产品出品牌的难易程度,还是要看产品升级的空间与渠道升级的空间。农产品品牌建设公司看到,像三只松鼠便是在产品与渠道有巨大升级空间的情况下,迅速成为了如今炒货行业的领导品牌。

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