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上海品牌咨询公司:品牌延伸的四大陷阱

上海品牌咨询公司:品牌延伸的四大陷阱

  成功的品牌延伸效果出众,但大部分情况下,上海品牌咨询公司还是建议大家少使用品牌延伸战略,因为很多企业容易误入以下四大歧途。

  一、皮筋效应——拉得越长容易绷断

  品牌延伸会形成橡皮筋效应。品牌名就像橡皮筋,能够拉伸,可是有临界点。在品牌力保持不变的情况下,品牌名拉伸过长,品牌便会绷断。在竞争激烈的情况下,品牌名拉得越长,橡皮筋就会越脆弱,竞争对手容易钻空子抢占先机。

  二、 天平效应——高低不一难平衡

  品牌延伸还会形成“天平效应”。上海品牌咨询公司看到,其实在消费者心智中都有一杆称,一个品牌通常只有一个概念,即一个品牌不能代表两个完全不同的产品。倘若天平的两端一端是空调,一端是手机,结果可想而知,两端会高低不平。

  三、酒精效应——来匆匆去也匆匆

  品牌延伸作用就如同酒精效应。从短期来看,酒精就像兴奋剂,但长期来看,它像一种抑制剂。像霸王依托“中药防脱”的定位取得初步成功后,推出霸王凉茶后便快速消亡。可谓来匆匆去也匆匆。上海品牌咨询公司认为,品牌延伸出来的产品倘若无法占领消费者心智,自然也就没有空余的位置。

  四、低端化效应——降低了品牌档次

  有时候品牌延伸出来的产品很低端。原因是它将品牌变成了虚名。像厨邦酱油在未做品牌延伸前,厨邦不单单是个名字,也是酱油本身,就是瓶子里褐色的液体。当厨邦延伸出花生油、菜籽油、蚝油、陈醋之后,“厨邦”自然就变成了一个名字的空壳。厨邦不再是酱油,只是众多产品中的一个称呼罢了。

时间:2018-12-06 18:30
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