返回品牌杂谈

邵阳品牌策划公司:山茶油品牌建设的错误认识

山茶油品牌建设的错误的认识

  在众多食用油种类中,邵阳品牌策划公司看到,山茶油的需求在逐年增加,尽管山茶油品质与功效得到消费者的认可,但有些山茶油品牌的销量却很一般,这是什么原因造成的呢?邵阳品牌策划公司认为这跟以下这些错误的认识有很大关系。

  一、过于宣传功效

  很多山茶油品牌大打功效牌,却不知现在的消费者对于医疗保健类功效的宣传早已听腻,甚至还十分反感这类信息。因此此时盲目宣传山茶油品牌的功效,吃力不讨好,搞不好还会被消费者投诉,自然销量不高。

  二、错误的竞争思维

  很多山茶油品牌总是拿自己的山茶油跟其他种类的油比较,证明自己的有多么优秀,却不知自己陷入了错误的竞争思维,这种错误的竞争就像拿大米和小米比较,精力是花了,但都是无用功,当然无法获得消费者的青睐。

  三、产品定价高

  错误的竞争思维,很大程度上会影响定价。很多企业会认为山茶油就是比其他油要贵,才能显示在食用油种类的高贵地位。但当面对产品滞销时,重要原因就是价格高。因此,企业在定价前期应充分考虑我们的目标消费者能否接受。

  四、不了解消费观念

  一些企业在做山茶油品牌广告时,会将家人炒菜时的场景融入到整个广告中。但根据消费者调查,很多买山茶油食用的消费者不到两成,买来赠送亲朋好友的居多,由此可见很多品牌广告背离了大众消费观念,造成消费者购买的困惑。

  五、错误的营销渠道

  山茶油作为一款高端食用油,有些企业却在超市乃至批发市场渠道销售。这些渠道,理性消费者居多,对价格十分敏感,看到这样一款高端食用油,消费者往往都退而止步。所以企业在选渠道时应慎重,邵阳品牌策划公司认为最好寻找一些大型商场、品牌连锁店等做品牌营销。

时间:2018-10-15 16:20
微信联系我们
弘道经邦微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室