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莆田品牌战略咨询公司谈品牌延伸的原则

品牌延伸原则

  品牌延伸是企业利用品牌资产提高利润的一个方式,通过把企业之前拥有号召力的知名品牌延展到其他产品上,依靠之前的知名品牌推广自己的新产品。品牌延伸不是纯粹地依靠已成名的品牌名,而是有策略地利用品牌资产。品牌延伸策略能够使新产品依靠知名品牌的市场号召力在节约推广成本的情况下成功占据市场。莆田品牌战略咨询公司认为采取品牌延伸策略需要遵循以下四大原则。

  1、横向延伸

  这类延伸适用于拥有一样或相似的目的市场与营销途径,像蒙牛主要是做牛奶的,之后便延伸到了冰淇淋、奶粉、奶酪市场。

  2、顺着产品链在上游或下游或上下游延伸

  使用这类品牌延伸方法,能够帮助企业延伸出不一样种类的产品线。

  3、产品品质层次延伸

  一种是往高处延伸,即在原产品线上添加高端产品生产线,让商品走进高端市场;另一种是往低处延伸,即在原产品线中添加较低端产品,这类延伸很容易影响到名牌声誉;第三种是同时延伸,即原专注于中端产品市场的企业获得市场优势后,往产品线的高低端方向延伸。

  4、另外有关延伸

  莆田品牌战略咨询公司看到另外有关延伸有以下几种:一种是将国产品牌延伸到国外,变成全球品牌;一种是单一品牌能够延伸到多个产品,变为系列品牌;一种是利用品牌延伸出其他品牌;一种是将名牌产品延伸到企业身上,把企业打造成名牌企业。

时间:2018-10-15 17:11
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