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北京品牌战略咨询公司谈企业品牌同名战略

  企业品牌同名战略指的是将企业名当作品牌名,采取企业名与品牌名一致的品牌命名策略。北京品牌战略咨询公司看到像三九、燕京等企业都是运用的这种战略。这类战略不仅有效节省了宣传费用,还起到了企业与品牌之间相互宣传的双重效果,有效提高了品牌积累的速度。但是,由于企业名和品牌名像捆绑在一根绳上蚂蚱,稍有不慎,也更易两败俱伤。

  因此,北京品牌战略咨询公司认为不是所有企业都适合运用这种战略。倘若无法满足以下这些基础条件,还是不建议用企业名当作品牌名来命名。这个基础条件便是企业名一定要有特色,并且和产品的特点有相近之处,不会产生实质上的冲突;企业名要简单响亮,易读不拗口,并且要迎合时代性、功用性,拥有相应的美感。

  其实,国外使用企业品牌同名战略是最多也是最为普遍的。所以,倘若适合使用这一战略的国企应学会利用,这能帮助企业走向国际化。另外,北京品牌战略咨询公司也看到,使用企业品牌同名战略主要有以下四点好处。

  1、能够强化消费者对企业与产品的印象,单一的诉说比复杂的诉说更方便记忆。

  2、能让企业将全部的力量聚焦到品牌上,有助于在短期内提高该品牌的名气。

  3、保障了企业名的专有使用权,能从之前的指定登记范围内的保护拓宽到全国范围内的保护。

  4、企业名与品牌名一致时,企业名便展现了产品名,节省了资源,企业只需投放较少的广告费用,便能在推广企业形象的同时建立品牌,产生一箭双雕的效果。

时间:2018-06-14 11:04