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品牌策划有限公司谈打造食品品牌亮点的方法

食品品牌亮点

  弘道经邦品牌策划有限公司看到,从食品品牌的地域特色中去寻找食品品牌亮点是行业内策划人员常用的方法。但寻找食品品牌亮点,还是需要站在消费者的立场上考虑,才能在激烈的市场竞争中发挥其应有的作用。具体我们可以从以下几个方面来打造食品品牌亮点。

  一、从纯文化向消费文化的转换中打造食品品牌亮点

  最近几年,很多人在做食品品牌策划时,常常会在消费文化方面做文章,像白酒类、茶叶类品牌策划中最为明显。过去很多策划公司用贡品、古籍或翻印这些纯文化的元素添加在策划方案中,对于目标消费人群来说,貌似很文艺,可是这种自以为很不错的纯文化的元素,常常是不被消费者所认同的,消费者图的是开心、热闹,这些玩艺儿与我们没什么关系”,这便是当下文化营销所面临的问题所在。

  弘道经邦品牌策划有限公司认为,从文化营销这方面来打造食品品牌亮点,最主要的还是要把创意的核心从纯文化向消费文化转换。从消费者的各种消费心理中提取出几个重要的亮点。

  二、从无法抄袭的地域特色中打造食品品牌亮点

  食品行业由于其特殊性,决定了其质量和加工原料的紧密联系。在原料的质量和地域特点存在因果关系的大众认知下,怎样正确找到食品原料产地无法抄袭的地域特色,便成为全部策划的要点。由于无法抄袭、独一无二,所以更加珍贵,这个亮点更受消费者青睐。

  另外,弘道经邦品牌策划有限公司根据多年的策划经验,认为最关键的是要从食品的物质功能去挖掘其无法抄袭的特性,而食品品牌所包含的地域、人文、历史价值等无法抄袭的亮点在应从属物质功能亮点。消费者认同你的亮点是因为刚好满足其基本需要,倘若脱离了食品消费的本质功能,把无法抄袭的文化亮点持续放大,这些亮点是无法吸引消费者目光的。

时间:2018-08-23 11:32
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