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杭州品牌战略咨询公司谈一牌多品战略

  一牌多品战略是指企业全部产品除了品种名不一样外,产品名全用同一个品牌名称。 杭州品牌战略咨询公司看到企业采用一牌多品战略需要遵循以下三个原则。

  1、核心理念原则。是品牌拥有的某种突出的、在相应程度上无法取代的附加价值,能逾越产品线的范围。

  2、相邻品种原则。在同一个产品品种中,是同一个产品线,应具有基本的功能特性,能借助不一样的产品功能、外观乃至目的人群定义区别产品。

  3、核心技术原则。不一样的产品线,应具有相邻的核心技术。

  杭州品牌战略咨询公司看到,企业采用一牌多品战略主要有以下三大益处。

  1、全部产品的宣传可以朝相同方向进行,规避了单枪匹马、无的放矢,并为创建同一个品牌核心观念服务。

  2、全部的资源、宣传均用来打造同一个形象,能迅速提高品牌名气,同时每个品种产品产生的成本平均了总成本,可以说一牌多品战略是品牌宣传中最省钱的。

  3、相邻的产品公用一个品牌,将品牌的影响力最大化,为产品的延伸做保障,让消费者更有选择产品的余地。

  采用一牌多品战略能深入企业文化、展现在外界,可以是看得见的产品专利,也可以是隐形的创新体系;可以是突出的产品品质,也可以是周到的销售服务,乃至是企业追求的一种经营概念。这些不一样的能力由于具有对应的属性而形成不一样的产品包容性,也就确定了品牌能否延伸。所以,企业要不要采用一牌多品战略,杭州品牌战略咨询公司认为主要还是要看企业是不是有能包含这些产品的核心竞争力。

时间:2018-06-14 11:07
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