品牌策划公司 > 新闻动态 > 正文

上海品牌战略咨询公司谈单一品牌战略

  单一品牌战略是食品企业建立品牌结构时采用的品牌策略模式。简单说就是多种产品公用一个品牌,依照其单一的程度不一样,上海品牌战略咨询公司看到具体还可以分为以下三大策略。

  一、伞型品牌策略

  伞型品牌策略,是一种完备的单一品牌策略,企业全部产品都采用同一品牌,可这类产品的目的市场与定位或许均不同,产品推广的创意与组织活动需要分别独立开展。

  二、产品线品牌策略

  产品线品牌策略,是一种局部单一品牌策略。上海品牌战略咨询公司看到实行产品线品牌策略,企业会赋予同一产品线上的产品同一种品牌。

  三、范围品牌战策略

  范围品牌策略,是一种逾越产品线的单一品牌策略。执行范围品牌策略,企业对拥有相同品质或实力的不一样产品公用一个品牌,尽管产品不一样,可市场定位与允诺是一样的,所以采用同一品牌的全部产品拥有一致的市场交流主题。

  整体来讲,单一品牌战略中的这三大策略对保护资源还是很有帮助的。企业在推出新产品时,借助原先成功品牌的影响力,不仅提升了新产品踏入市场效率也节省了额外投入,同时新产品的成功还会令品牌的价值获得提升,这样持续积累下去,便有机会成为行业大佬,塑造出有国际影响力的品牌。另外,多种产品采用同一品牌确实能带来品牌的规模经济效益,进而节省资源。可还是有它的不足之处,因为采用单一品牌战略会很难突出各类产品的个性,并且产品之间的影响变大,一类产品产生问题,常常会连累到另外的产品,所以企业在选择单一品牌战略时还是需要慎重考虑的。

时间:2018-03-12 15:26