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百岁笑食用油品牌策划

 
 
一个来自青海的本土食用油品牌,意欲进军一二线市场线下市场;

弘道经邦品牌策划公司在对企业及产品进行分析后,总结出如下几大挑战:

1、 传统三大粮油品牌稳稳占据线下终端和目标客群,一个新品牌如何获得消费者关注?

2、 线下粮油消费对品牌和广告的依赖度非常高,没有广告预算如何深度突围?

3、 虽然在工艺和原料上占据优势,但消费者对这两个点不一定买账?

食用油品牌面临的挑战
 
围绕这三个核心问题,

弘道经邦经过多轮分析与探索,

尤其对目标消费者的购买习惯进行深度研究分析后,给予如下解决方案:

1、 既然锁定线下渠道,那么目标群体的核心定是大妈大爷级消费群体;

2、 既然锁定大妈大爷,那么品牌名称“百岁笑”中的“百岁”就有价值;

3、 支持“百岁”的产品价值就在于油中的VE含量,而这个含量的大小对技术的要求就会比较高,跟品牌的优势基因对的紧、绑的牢。

4、 综合企业方的意见,产品主诉求升级为:维生素E含量高;直接把大农业产品转换成大健康产品。


食用油品牌建设解决方案

5、 单有这个点还不够,因为是新品牌,且无广告,所以创造高信任度便十分重要。

6、 既然无法从广告层面和终端层面创造高信任度,那么就从目标客群最值得信赖的群体——儿女身上找到突破。

7、 “百岁笑——儿女推荐爸妈用”,让儿女变成意见领袖,子女关注父母健康,刚好VE有益于健康嘛!

儿女推荐爸妈用——百岁笑食用油


8、 除此之外,“儿女推荐爸妈用”又能跟礼品团购市场稳稳的形成价值共鸣。


百岁笑食用油

百岁笑易拉宝

挑选食用油
 

 
时间:2019-10-03 12:23 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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