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武平县百香果特色产业品牌策划案例

  武平县百香果特色产业品牌化项目,入选CCTV《国家品牌计划》,荣登金砖会晤厦门峰会,打造中国高端百香果特色产业经济带。

  

武平百香果区域公用品牌规划战略解读

 

  牵手大农业大健康专业品牌智囊,武平百香果走向“国家品牌”之路

  2017年,在福建百香果搭上政策春风的背景下,武平县正式启动“武平百香果”品牌战略。2018年3月,武平县邀请国内专业的大农业大健康行业品牌战略咨询公司——弘道经邦给予智库支持,全面进行武平百香果区域公用品牌规划,构建从产业到品牌,从形象到营销,从运营模式到产业链整合规划的系统性建设与规划战略,全面实行新价值,新概念,新包装,新形象,新营销等全位市场运作。

  

弘道经邦对武平百香果区域公用品牌规划战略解读

 

  果农、基地、企业、个体经营户、协会,经过多个重点种植乡镇,多个销售渠道、各类产业参与者的实地调研访谈,弘道经邦结合未来样板市场和消费者的多维度分析,以长达6个月的深度研究及配合,系统完成《武平百香果区域公用品牌系统建设与营销规划》,并于2018年8月正式通过全域公示,全面实施落地。

  

武平百香果广告

 

  2大顶层战略+10大品牌战略,弘道经邦助力武平百香果抢占中国高端百香果话语权

  在顶层战略上,弘道经邦锁定区域公用品牌打造的独特性,及百香果高端市场空白与盲目的价格战现状,以“产业与品牌双势能”战略为核心,产业上:抢占中国高端百香果产业基地话语权,打造区域上中国高端百香果的产业经济带战略;品牌上:只做高端百香果品牌老大,构建高端百香果品类心智战略。产业高度与品牌高度相辅相成,快速形成高效认知与竞争壁垒,让武平百香果=高品质、高端百香果的同时,形成消费者及所有行业经营主体心目中的行业领导地位。

  

武平百香果优势

 

  

武平百香果行业领导品牌地位

 

  在产业战略上,弘道经邦基于行业蓝海现状及产业资源基因,明确了以“黄金果”为尖子产业,以“百香果”为航母产业的产业战略。通过从“金砖宴请果”到“金砖荣誉品质”的金砖IP价值挖掘,将原有仅限于黄金果的高价值资源延伸到整个武平百香果产业之中。

  

做大武平百香果的价值体系

 

  在品牌价值上,弘道经邦通过品牌竞争区隔战略、消费者连接战略,分别于产业的区域竞争优势及消费者需求双向构建武平百香果的核心价值灵魂,一面发挥天然氧吧优势,提炼出“武平百香果,泡着氧吧长大”,一面强化金砖价值背书,定义“武平黄金果,金砖会晤宴请果”这一不可复制的区域竞争价值。并在消费者需求价值上,给予“武平百香果,就是让你爽”的诉求连接以及“富氧、百香、口感、营养、荣誉”5个核心价值优势体系。

  

武平百香果包装礼盒

 

武平黄金百香果

 

  在产品矩阵上,弘道经邦将原有单一产品布局通过渠道、场景、消费者习惯等维度重新定义,延伸出原箱装、精品礼盒装、时尚场景装、体验装等4大核心产品形式,将消费场景、消费粘度及产品的销售渠道充分扩展开来,为武平百香果创造更多销售触发点。

  

武平黄金百香果包装

 

  

武平百香果紫果

 

  在营销推广上,弘道经邦充分运作立体化营销,实行线上线下,包含大本营市场、样板市场、精品超市、水果连锁、生鲜平台、微信平台、高铁、航空等多点联动的全面营销模式,并以“爽”为核心营销理念,通过画面、视频、H5、抖音、活动等媒介载体深度曝光品牌,并通过“爽”的流行文化营造,带动武平百香果的全民火爆。

  

武平百香果品牌形象

 

  基于上述两大顶层战略为核心,结合品牌竞争战略、品牌价值战略、品牌IP应用战略、消费者体验战略、品牌形象战略、产品矩阵战略、多维渠道战略、营销宣传战略等10大核心品牌战略,弘道经邦还进行了武平百香果价值支撑、品牌视觉、包装创意、营销物料等的立体化建设工作。

  媒体关注,央视霸屏,成为水果中的国家品牌。

  武平百香果在行业中具备先锋性的品牌建设工作受到了新华社、央视、中新网、闽西日报等各大媒体的纷纷关注。并在2018年9月正式代表福建百香果登陆央视,CCTV8个频道每天20次以上高频次联动播出宣传,武平百香果的认知度、美誉度及营销热度节节高升。品牌建设期间,新华社福建分社还专门对弘道经邦进行了武平百香果区域公用品牌规划的专项采访,并对其进行了报道。

  

武平百香果加工车间

 

  

武平百香果报道

 

  

 

  2150万出海项目进军国际市场,品牌成效带动武平百香果高速成长,拥抱全球蓝海

  通过战略规划的整体运营实施,武平百香果迎来了全方位的产业增长。在产业规模上,2018年武平全县百香果种植面积,仅一年,已从2017年的3000多亩突破9500亩,规模产值接近1.2亿。

  

武平百香果农民丰收节

 

  

武平百香果与阿里巴巴产业合作项目启动仪式

 

  在销售上,除了国内销售,武平百香果已与阿里牵手,计划投资2150万元打造 “武平百香果出海项目”。并且目前武平百香果已成为率先供港的百香果区域公用品牌。在全域品牌文化及产业延伸上,举办了丰收节、采摘节等一系列文化民宿活动,实现了农业、旅游业的有机对接。品牌战略效益显著,产业热度与效益一路飙升。

时间:2018-10-08 11:27 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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