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姚生记山核桃品牌策划案例


姚生记系列产品

  姚生记是一家地道杭州本土企业,一方面,20多年的拼搏发展,对内姚生记是让自己骄傲的山核桃排头品牌,但是对外呢,并没有鲜明的色彩印记留在消费者心中。始终以山核桃、坚果炒货、杭州特产品牌印记存在。另一方面,时代在变,消费者也在变,新生品牌顺势而起,三只松鼠的萌文化,百草味的新时尚等,从一定程度来说,这些品牌印记都脱离了产品本身,而是为消费者塑造了一种与众不同的身心体验、感官感受,都是消费者内心深处的价值观一种引导和传达。
姚生记山核桃

  那么,落回到本质,在这样一个对内对外的大背景下,我们弘道经邦核桃品牌策划公司最主要解决的是,如何从主题文化和视觉呈现的双向角度去打造一款与现代目标群体内心价值观深度契合的产品?

  主题文化上,

  嫁接杭州地域文化锁定消费场景战略

  我们都知道提到杭州,必定会想到西湖,想到西湖又必定联想到龙井茶,那么我们是否可以将西湖、龙井、姚生记三者进行一个嫁接融合呢?经过多轮认证,最终弘道经邦以“逛西湖、喝龙井,品姚生记”的消费场景定位与地域消费文化定位,将姚生记从地方特产转变成全国知晓的地方文化。辅之以“不负当下好时光”的品牌主题创意,将西湖、龙井、姚生记这幅场景成为一种潮流。
姚生记山核桃广告语

  视觉呈现上,

  依“老”卖老的“民国风,民国味”

  依托于姚生记“老”的品牌基因印记,姚生记本身命名的复古文化味,坐落杭州本土的江南域,通过“民国风,民国味”为创意表达方式,演绎西湖边吃姚生记山核桃的经典。

  最终,通过弘道经邦团队的品牌升级改造,完成姚生记从地方土特产到山核桃品类王牌的市场占位,2016年,姚生记作为G20峰会合作伙伴企业,招待国内外嘉宾。

姚生记山核桃多种口味

时间:2019-10-03 15:03 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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