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三新南瓜子品牌策划案例

  以遍及世界的南瓜籽供应链战略铸就南瓜籽产业巨头品牌
三新南瓜籽产业介绍

  三新(中国)集团于1998年开始专注南瓜籽行业,在全球范围内拥有6家分公司,5个生态种植基地,出口业务遍布全球5大洲,15个国家,但企业却始终处于供应商角色。2016年,弘道经邦品牌战略咨询受三新(中国)集团委托,全面导入三新南瓜籽全产业升级战略。

三新南瓜籽官网页面

  三新全球供应链战略:聚焦三新全球基因,依托产业高度强势实现市场突破、角色树立

  通过从种源到终端的全产业整合,锁定三新零散产业背后独特的全球基因价值,在弘道经邦的全案助力之下,三新(中国)集团摆脱单纯的种植者及供应者身份,实现从中国到国际,具备高度产业实力与信赖感知的全球供应链战略。在产业定位上以“中国南瓜籽全产业链·世界南瓜籽绿色通道”的强大角色重新突破市场,并创造性提炼出“一颗有机南瓜子+一条全球自有全产业链+一个健康美好世界”的全新产业模式。依托全产业整合实现三新集团的市场突破与角色树立。

  三新南瓜籽的品质旅程

  围绕“产业+品牌”两大领域,打造三新全球供应链从产业价值到产品品质相辅相成的支撑体系

  基于三新的全球供应链产业角色定位,弘道经邦为三新打造两大层面价值体系。在产业价值层面,弘道经邦从种源到销售布局,规划出五大核心优势产业链资源,“自有种源”、“自有生态基地”、“自有全程管理系统”、“自有生产线”、“自有全球销售网络” 。以从中国到世界全程自有的实力姿态,形成全球供应链的价值支撑。

  在品牌价值层面,围绕“将一颗南瓜子做到极致”的专注之心,构建三新南瓜子的品质生态圈与价值信任力。通过“6大品质历练”及“一颗三新南瓜籽的品质旅程”,将三新南瓜籽的产业价值转换到产品的品质价值,让三新全球供应链=一颗全球认可的好瓜子。

三新南瓜籽产业的四大优势
三新南瓜籽覆盖地区

多品牌矩阵合理布局,打造中国南瓜籽巨头产品格局

  在产品战略层面,弘道经邦全新规划出三新旗下未来的产品家族,推动三新从单纯的产品输出品牌转变为向国内国外共同运作的产品阵营,形成产业品牌引领,sanxin、Susan’cake、西葫园、乌湖农场、塞外阿公、乌湖冰河、等产品品牌及不同渠道(国内外)品牌合理划分布局的品牌矩阵,并构建从南瓜籽种源、南瓜籽原料食品、南瓜籽休闲食品、南瓜籽饮料、南瓜籽粉等专注一颗南瓜籽的产业纵向延伸综合性产品矩阵,并形成产业深耕认知。

  最终在弘道经邦的助力下,三新(中国)集团以南瓜籽全球供应链的产业角色,实现海外业务与国内业务双线增长,海外业务获得国内实力全面支撑,国内业务受到海外效应全面带动。同时,在全产业的延伸运作过程中,成功打造了三新旗下休闲零食塞外阿公、南瓜籽饮料乌湖冰河两大子产业品牌,完成三新南瓜籽全产业链,从原料产品到深加工产品的二次产业延伸与效益挖掘。

时间:2018-11-13 11:40 来源:弘道经邦大农业大健康策划
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